Shumë njerëz duket se mendojnë se kjo çështje tashmë është zgjidhur. Gratë nuk u pëlqen birra. Por, a është e vërtetë kjo? Apo ndoshta është vetëm se gratë nuk u pëlqen birrë e keqe që dominon tregun dhe jo mënyrën se si u është shitur atyre.
Për dekada me radhë, brewers, burra dhe, mirë, shoqëria, kanë punuar nën keqkuptimin se gratë nuk e pëlqejnë birrën. Kjo ka përkthehet në një sistem mediatik dhe të marketingut që supozon të njëjtën gjë si edhe gjeneratat e burrave dhe grave që gjithashtu blejnë në këtë mit që paraqet si fakt.
Pra, le të shqyrtojmë pyetjen, a nuk i pëlqejnë gratë me të vërtetë birrë? Përgjigjja, mjaft thjesht, është jo. Unë kurrë nuk kam marrë pjesë në një festival birre , kam vizituar një brewpub ose thjesht kam ofruar një mysafir femra në shtëpinë time një birrë pa gjetur se gratë si birra në të njëjtat përmasa si burrat. Mendoni ju, unë shkoj në komunitetin birrë birrë kështu që shumica e grave unë hasni në ato rrethana janë vetë-zgjedhur si dashuruar birrë, ose të paktën birrë tolerante.
Nuk mund ta mohoj që statistikisht, gratë kanë tendencë të pijnë më pak birrë sesa burrat. Pra, pse është kjo? Ndoshta, kjo është për shkak se si breweries dhe veçanërisht marketers tyre trajtojnë gratë.
marketing
Shumica e grave që unë flas për të cilët nuk i pëlqen birrë kanë një nga dy arsyet. E para është marketingu jashtëzakonisht seksist që përdorin kompanitë e birrës. Reklama televizive në vitet tetëdhjetë ndoshta ilustrojnë më së miri këtë. Gratë janë budallenj, modele të veshura në mënyrë të pamjaftueshme, që varen nga dembelët thjesht sepse pinë markën e duhur.
Kjo mund të fshihet si marketing lazy. Në fund të fundit, gratë e pamenduara, gratë e seksit janë përdorur për të shitur pothuajse gjithçka. Por kompanitë e mëdha të birrës zbulojnë keqkuptimin e plotë të grave kur përpiqen të krijojnë birrë për "zonjat".
shije
Një tjetër arsye që gratë zakonisht japin për jo birrë e pëlqyer është se, për ta, ajo birrë thjesht nuk ka shije të mirë.
E pra, kjo thjesht nuk ka shumë kuptim, tani, a është kjo? Në fund të fundit, nëse birra është kaq e pakalueshme, atëherë pse shitet në seks.
Para rilindjes birrë artizanale , birra me të vërtetë nuk ka shije shumë të mirë. Shumica dërrmuese e birrës së shitur në SHBA ishte e një stili, një lager i zbehtë që ishte i hollë, pa aromë dhe paksa i ëmbël. Gjërat e lëngshme, të verdha ende përcaktojnë se çfarë birrë është për shumë njerëz. Për disa arsye, burrat janë më tolerantë ndaj birrës së keqe, ndoshta sepse tregtarët u kanë treguar atyre të njëjtën gjë që u kanë thënë grave: të vërtetë do të thotë si birra dhe gratë e pashpirt, sexy si burrat e vërtetë.
Ndoshta është sepse gratë janë tasterë më të mirë se burrat. Ekzistojnë disa dëshmi anekdotike për këtë. Duket se ndjenja e tyre e erë dhe shije është më e rafinuar. Një birrë australiane madje vendosi të punësojë vetëm gratë për kontrollin e cilësisë së birrës. Natyrisht, të dyja gjinitë mund të trajnohen në provë, por gratë mund të kenë përparësi të natyrshme. Nëse është kështu, kjo shpjegon pse ata janë më pak tolerues ndaj birrës së keqe sesa burrat.
Duke pasur parasysh shijen e keqe dhe marketingun pa shije, ka më shumë kuptim se gratë janë fikur nga birra në përgjithësi falë veprimeve dhe produktit të birrësve të mëdhenj, pa aromë.
Deri kohët e fundit, opsioni i vetëm i birrës ishte birrë e keqe. Tani që ka mundësi kaq shumë për pijet alkoolike, gratë po zbulojnë se u pëlqejnë birra. Unë shpesh kam dëgjuar një grua të thotë, pasi provoi një birrë të mirë artizanale, "Nuk më pëlqen birra por, më pëlqen kjo."